「退市」便利店卖的汇源果汁“退市”怎么回事?

 行业动态  2019-12-20 10:09:52
原作者:微信-纳食丨阅读次数:共计:1423 个字
[文章导读]本文作者:微信-纳食,在2019年12月20日 10时09分52秒,发布文章:「退市」便利店卖的汇源果汁“退市”怎么回事? 关键字:便利店,汇源,退市,主要介绍内容是关于汇源的问题出现之后,各种媒体开始出现负面新闻,汇源发展中的各种问题也逐渐被扒出来,成为验证它即将“退市”,即将退出市场的佐证!汇源“退市”背后到底有多少手在推动?

  作为果汁行业的巨头,在“退市”新闻传出之后,就有不少人再传产品要退出市场,销量要不行了。但是,事实呢?临近春节,汇源作为常年的春节销量霸主,依然在多个超市和便利店市场上占据主要的陈列位置,在果汁的陈列中,汇源依旧占据半壁江山。即使是企业本身面临着危机,但是无论汇源的产品还是品牌在市场上仍然有着极高的认可度,并且是消费者购买的首选。

  不过,在认可汇源的同时,汇源的创新问题其实一直存在。便利店的行业上,近两年也在不断出现新的果汁品牌,在抢夺市场,但是对汇源的威胁远没有那么大。在近两年来,汇源也在不断尝试产品的创新和改进,虽然没有太大的奇效,但是让产品显得更有活力,也更贴合现在年轻人的消费。

  相对于饮用水、功能饮料等品类的活跃与动荡,果汁的存在本身活跃度较低,品牌想要突出创新也远没有那么简单,更多体现在产品的品质。而汇源作为大品牌,在品质等方面的把控也要超出一般的产品。但是,为什么汇源仍然在被唱衰呢?

「退市」便利店卖的汇源果汁“退市”怎么回事?

  汇源的困局!

  抛出汇源现在的面临的停牌问题,作为果汁行业的龙头,汇源本身其实也在困局之中。作为老品牌,无论渠道、经销商、团队本身已经十分成熟,利润等各方面也相对稳定,但是长远的发展层面而言,面临着全新的挑战——创新。

  近几年来,汇源在产品创新上不是没有下功夫,然而收效远没有那么大。随着NFC、味全等品牌的崛起,虽然短时间内没有完全威胁到汇源,但是在长久的发展之下,未来的局面充满了不确定性。除此之外,随着技术的普及,市场上越来越多的纯果汁、鲜榨果汁等产品在不断出现,虽然大品牌不多,但是小品牌的蚕食仍然不容忽视。

  对于汇源果汁的印象,大多数人仍然停留在“有汇源,才叫过年”。而消费者的更新迭代,意味着品类面临的不仅仅是既有的消费者,更是新的消费者。随着技术的普及,产品在逐渐多元化。在品质的比拼之外,更是产品本身的趣味性、吸引力、传播能力等各方面的比较。虽然不否认汇源现在的市场地位、渠道、陈列面等优势,但是我们也必须认识到原本汇源一家独大的陈列上,已经逐渐出现了其他的品牌,并且在逐渐的扩大。我们对汇源的认识仍然停留在固有的品牌上,产品中最突出的仍然滞后汇源100%。

  现在的辉煌与未来的危机并存,在消费换代逐渐加剧,新的消费者逐渐成为主力的状况下,汇源的状况仍然不容乐观。

  面临退市!

  说到停牌退市,更多是因为汇源果汁在2017年8月15日至2018年3月29日期间,合计向北京汇源饮料提供约42.82亿元人民币的短期贷款,年化利率为10%,以便北京汇源饮料应付临时运营资金需要及还债。不过,这笔数额高达40多亿元的贷款,由于贷款没有经过董事会批准,也没有履行相关披露义务,违反了港交所相关上市规则。

  本身上市企业受到的关注就很多,汇源在近几年的资本市场上也是危机重重,创始人更是面临被列入失信执行人名单、资金被冻结等一系列危机。并且最急切的是,汇源如果不能在2020年1月31日前不能满足复牌条件,公司股票很可能被强制退市。

  对此方面其实并没有什么新的消息,或者是措施被曝光出来。但是,从目前的信息来看,汇源被频繁提及的问题更多是在此次的停牌问题。相较于此,作为几十年的大品牌,行业的龙头,产品仍然坚守在第一线,并且品质等并没有爆出更多的问题。

  其实汇源现在的状况也暴露出中国企业在上市等方面的现象,上市之后必定会有一定的发展,但是更多的决策将受到限制,而一旦这些限制与可能的发展相悖,那么对企业而言将是一场考验。(来源:微信公众号“纳食”)

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