农夫山泉都开便利店?快消品牌的便利店情结!

 行业动态  2019-12-21 15:38:17
原作者:北京商报丨阅读次数:共计:1269 个字
[文章导读]本文作者:北京商报,在2019年12月21日 15时38分17秒,发布文章:农夫山泉都开便利店?快消品牌的便利店情结! 关键字:农夫山泉,便利店,主要介绍内容是关于在全国一线城市投放自动贩卖机后,北京商报记者发现农夫山泉正式开出了便利店门店:农夫山泉芝麻店现身大兴机场,分别位于机场停车场的商业区2层、3层。

  零售便利店行业,又一家品牌商直接加入到分蛋糕之争,继在全国一线城市投放自动贩卖机后,北京商报记者发现「农夫山泉」正式开出了便利店门店:农夫山泉芝麻店现身大兴机场,分别位于机场停车场的商业区2层、3层。不过门店正在装修阶段。与此同时,在阜成门地铁站入口处,也开设了农夫山泉芝麻店。

  

农夫山泉销售终端过程

 

  值得注意的是,除了农夫山泉,此前接手全时的新股东山海蓝图、注册便利店公司的三全等等均为上游制造商。虽然农夫山泉似乎有意在模糊无人便利店和自动贩卖机的概念,但便利店作为最贴近消费者的新零售终端,已成为快消品争相竞速的赛道确成为了不争的事实。

农夫山泉便利店

  大兴机场正在装修的门店 赵驰/摄

  农夫山泉芝麻店正式开店

  近日,北京商报记者走访发现,农夫山泉芝麻店现身大兴机场,分别在机场停车场的商业区2层、3层。北京商报记者在现场看到,门店已经挂上写有“农夫山泉芝麻店”字样。该门店正处于装修阶段,内部被围挡遮上,在围挡上写有“农夫山泉智能便利店”字样。

  与此同时,北京商报记者在走访过程中发现,位于阜成门地铁站入口处,也开设了农夫山泉芝麻店门店。门店中均为自助设备,除了自助贩卖机外,还放置了农夫山泉的咖啡机。而售卖的商品中,除了自产商品外,还引入了一些其他品牌的商品,包括伊利、三元等牛奶饮品,以及一些进口零食。

农夫山泉便利店

  阜成门地铁站门店 赵驰/摄

  为了解更多芝麻店相关情况,北京商报记者致电农夫山泉官方客服咨询相关事宜。农夫山泉客服人员表示,目前农夫山泉芝麻店分为自贩式与量贩式两种类型,自贩式也就是常见的自助贩卖机的形式,此种形式允许加盟模式,而另一种是量贩式(类似快递柜形式的货柜),则为农夫山泉自营模式,不接受加盟。

  随后记者继续追问大兴机场“农夫山泉智能便利店”等相关问题时,其客服表示不负责具体业务,会有当地相关工作人员联系并说明。但截至发稿前,记者并未收到相关回复。

  事实上,农夫山泉芝麻店并非农夫山泉的新项目,是农夫山泉线下终端的统称。早在去年,农夫山泉就已经在陆续各城市的部分小区、停车场等场景放置自助贩卖机。当时被称之为“便民服务点”。售卖农夫山泉水、饮料、桶装水等商品。今年,农夫山泉将该项目重新命名为“芝麻店”。目前,农夫山泉芝麻店主要销售自产自销的产品,如农夫山泉奶瓶和桶装饮用水、饮料、东北香米等商品。

农夫山泉便利店

  量贩式芝麻店 图片来源:品牌官微

  有分析认为,从简单的更名动作来看,不难看出农夫山泉发力零售终端决心。此外,与原先围绕社区停车场等场景布局的农夫山泉芝麻店,现在已经逐步向更多的场景开放、拓展,让其入局终端零售,直面消费者的野心显现无疑。同时,从芝麻店的形态上看,农夫山泉似乎在刻意模糊“无人便利店”和“自动贩卖机”的界线,从目前上线的有限的商品来看,一组自动贩卖机(分别销售食品、咖啡机、饮料)已经可以满足农夫山泉自有商品的SKU。与真正的连锁便利店从商品数量上看,还有较大差异。
 

  据媒体报道称,农夫山泉芝麻店自动贩卖机已进驻了33个一、二线城市。南京市场和郑州市场分别投入了900台和1200多台芝麻店贩卖机。截止今年7月,农夫山泉在全国范围内投放超过了3万台。

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